Wie du einen Relaunch ohne Gefahren für SEO durchführst
Johann Alekseenko
SEO-Berater
Was ist ein Relaunch?
Ein Relaunch bezeichnet die umfassende Überarbeitung einer Website oder eines Onlineshops. Dabei gibt es unterschiedliche Relaunch-Arten:
- Es wird das Design erneuert
- Das Shopsystem / Content-Management-System wird gewechselt
- Es wird aus strategischen Gründen auf eine neue Domain gewechselt
- Die URL-Struktur wird verändert
Bei allen diesen Änderungen sollte ein SEO den Relanch begleiten, um keine negativen Konsequenzen zu erleiden. Ein SEO-Relaunch wird häufig sehr komplex und es drohen Umsatzverluste. Ein Relaunch sollte niemals auf Kosten von organischen Rankings einhergehen.
Warum ist SEO bei einem Website–Relaunch wichtig?
Ohne eine sorgfältige SEO-Planung und Umsetzung beim Relaunch können wichtige Seiten aus den Suchergebnissen verschwinden, was zu einem erheblichen Verlust an Sichtbarkeit, Traffic und Umsatz führt. Durch die Beteiligung von SEO-Berater wird sichergestellt, dass die Website weiterhin gut gefunden wird und ihre Performance verbessert wird.
Darum scheitern die meisten Website Relaunches
Viele Website-Relaunches scheitern, weil interne Wünsche dominieren und oft von Mitarbeitern geleitet werden, die wenig Erfahrung in IT und SEO haben.
Design- und Webagenturen setzen den Fokus auf das Visuelle, während die Suchmaschinenoptimierung (SEO) vernachlässigt wird. Eine fehlende SEO-Strategie führt oft zu einem drastischen Einbruch des organischen Traffics und Umsatzverlusten.
Meistens wird der Fehler erst erkannt, wenn es zu spät ist. Ein erfolgreicher Relaunch erfordert von Anfang an eine ausgewogene Balance zwischen Design, Funktionalität und SEO.
Wie kann ich sicherstellen, dass meine Rankings nach dem Relaunch nicht einbrechen?
Um sicherzustellen, dass deine Rankings nach dem Relaunch nicht sinken, solltest Du folgende Maßnahmen aus meiner SEO-Relaunch Checkliste ergreifen.
Inhaltsverzeichnis
Crawling der aktuellen Domain durchführen
Ein erfolgreicher SEO-Relaunch beginnt mit einer gründlichen Vorbereitung. Der erste Schritt ist eine umfassende Bestandsaufnahme.
Dabei solltest Du deine bestehende Website crawlen, um alle aktuellen URLs, Inhalte und technischen Aspekte zu erfassen. (Ich verwende dazu das Tool Screaming Frog).
Es ist wichtig, die leistungsstarken Inhalte deiner Website zu identifizieren, also die Seiten, die am meisten Traffic und eingehende Links erhalten.
Screaming Frog stellt eine Verbindung zu den APIs von Google Analytics und Google Search Console her, damit Du noch mehr Einblick in die Leistungsdaten deiner Domain hast.
Ranking–Analyse deiner Keywords
Eine URL einer Website rankt normalerweise für viele Keywords. Ziel ist es, die Seiten mit den meisten Rankings zu identifizieren, um wichtige Inhalte zu erkennen.
Nach einem Relaunch können Rankings kurzfristig schwanken, stabilisieren sich jedoch meist nach einigen Wochen, sobald Google den Umzug verarbeitet hat.
Zur Auflistung von Keyword-Rankings sind SEO-Tools wie die kostenlose Google Search Console sowie Toola wie Ahrefs, Semrush oder Sistrix hilfreich. Diese Tools bieten umfangreiche Daten, die wichtig sind, um die aktuelle Performance zu verstehen und daraus wichtige Entscheidungen für den SEO-Relaunch Prozess abzuleiten.
Backlink–Analyse für Weiterleitungen
Eine Backlink-Analyse deiner alten Website ist genauso relevant, wie die Ranking- und Content-Analysen bei einem SEO Relaunch. Berücksichtige die Backlink-Daten für Weiterleitungen bei einer Domain und URL-Änderung.
Damit kein PageRank verloren geht. Externe Backlinks sind weiterhin sehr wichtig aus SEO Sicht.
Mein Tipp:
Solltest du Inhalte beim Relaunch nicht mehr mitnehmen, die Backlinks aufweisen, bitte die wichtigsten Linkpartner, die veralteten Links zu korrigieren.
Falls dies nicht möglich ist, bietet sich die Möglichkeit einer internen Weiterleitung an. Die Weiterleitung auf eine neue URL, sollte nur gesetzt werden, wenn Content ähnlich und relevant zur alten URL ist.
Keyword–Recheche und Redaktionsplan aufstellen
Eine sorgfältige Content-Planung ist ein wesentlicher Baustein des SEO-Relaunches. Beginne mit einer gründlichen Keyword-Recherche und erstelle eine Keyword-Map, die die wichtigsten Keywords für jede Seite deiner Website definiert. (Damit vermeidest du Duplicate Content)
Verwende die bereits analysierten Keyword und Ranking Daten aus der vorherigen Analyse. Verwende Tools wie den Google Keyword Planner, Sistrix oder Ahrefs um weitere relevante Keywords entlang der Customer-Journey zu identifizieren.
Technischen SEO-Check durchführen
Eine gut organisierte Seitenstruktur hilft sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen, die Inhalte deiner Website besser zu verstehen und zu navigieren.
Crawl:
Überprüfe die neue Version mit einem Crawl auf Schwachstellen. Mit Screaming Frog kannst du deine Website-Struktur sogar visualisieren. Lass dir URLs anzeigen die durch robots.txt, Meta-Robots, X-Robots-Tag-Direktiven wie "noindex, oder nofollow" sowie Canonicals blockiert werden. Entdecke dabei doppelte Inhalte, defekte Links und weitere Probleme die das Crawling und indexieren deiner neuen Website beeinträchtigen könnten.
Mobile:
Stelle sicher, dass deine Website mobilfreundlich ist und eine schnelle Ladezeit hat, da dies wichtige Rankingfaktoren für Suchmaschinen sind.
HTTPS:
Zu den technischen Mindestanforderungen gehört auch die SSL-Verschlüsselung. Eine sichere Website (erkennbar an HTTPS in der URL) damit deine Seite im Browser (Chrome, Firefox) nicht blockiert wird und Vertrauen bei den Nutzern schafft.
Onpage–SEO überprüfen
Du bist schon ziemlich weit gekommen und jetzt geht es an an die Überprüfung einiger relevanter Onpage-Faktoren auf deiner neuen Website:
Hx-Überschriften
Überprüfe die H1 bis H6 Überschriften deiner Landingpages, Kategorie und Produktseiten
Meta-Tags
Überprüfe die Meta-Tags, SEO-Meta Title und SEO-Meta Description auf allen URLs deiner Website.
Canonical-Tag
Prüf auch die Canonical-Tags, ob alle für den Index bestimmte Inhalte auch indexierbar sind.
Noindex-Tag
Vergewissere dich, dass keine URLs einen Noindex Tag beinhalten oder durch Robots.txt vom Crawling ausgeschlossen werden.
Diese Elemente sind wichtige Rankingfaktoren und beeinflussen, wie deine Website in den Suchergebnissen erscheint.
Stelle sicher, dass deine Meta-Tags und Titel die Hauptkeywords enthalten und ansprechend formuliert sind, um die Klickrate (CTR) zu erhöhen.
Inhalte optimieren
Neben der technischen Optimierung ist es wichtig, die Qualität und Relevanz deiner Inhalte sicherzustellen. Überprüfe, ob deine Inhalte aktuell und informativ sind und ob sie den User einen Mehrwert bieten.
- Aktualisiere oder ersetze veraltete Inhalte und füge neue, relevante Informationen hinzu.
- Verwende dabei deine Haupt- und Nebenkeywords auf natürliche Weise im Text, um die Suchmaschinenfreundlichkeit zu erhöhen.
- Berücksichtige stets den Redaktionsplan bzw. Keyword-Map.
Einrichtung von 301–Weiterleitungen
Das Einrichten von 301-Redirects ist ein kritischer Schritt beim SEO-Relaunch. Eine 301-Weiterleitung ist eine permanente Weiterleitung von einer alten URL zu einer neuen URL. Sie stellt sicher, dass Nutzer und Suchmaschinen von den alten Seiten zu den neuen Seiten weitergeleitet werden, was die Benutzererfahrung verbessert und den Verlust von Traffic und Rankings verhindert.
INFO:
Weiterleitungen sollten wenn möglich vermieden werden. Ohne korrekte Weiterleitungen ist ein Einbruch der Rankings beim Relaunch vorprogrammiert.
Um Weiterleitungen korrekt einzurichten, solltest du eine umfassende Liste aller geänderten URLs erstellen. Jede alte URL muss auf die entsprechende neue URL weitergeleitet werden. Verwende ein Tool wie Screaming Frog, um sicherzustellen, dass alle Weiterleitungen korrekt eingerichtet sind und keine 404-Fehler auftreten. Es ist auch hilfreich, eine Tabelle oder ein Dokument zu erstellen, das alle Weiterleitungen dokumentiert, um den Überblick zu behalten und spätere Anpassungen zu erleichtern.
Die Testphase in der Staging für einen erfolgreichen Relaunch
Bevor du deine Website live schaltest, sollte eine umfassende Testphase in einer Staging-Umgebung stattfinden. Eine Staging-Umgebung ist eine exakte Kopie Ihrer Website, die jedoch nicht öffentlich zugänglich ist. Hier kannst du alle Änderungen und Optimierungen testen, ohne das Nutzererlebnis oder deine aktuellen Rankings zu beeinträchtigen.
Teste verschiedene Seitentypen, wie die Startseite, Kategorieseiten und Produktseiten. Überprüfe, ob alle Inhalte korrekt angezeigt werden, alle Links funktionieren und ob die Seite auf verschiedenen Geräten und Browsern einwandfrei läuft. Achte auch darauf, dass alle Weiterleitungen korrekt eingerichtet sind und keine 404-Fehler auftreten.
Es ist ratsam, eine Checkliste zu verwenden, um sicherzustellen, dass alle Aspekte der Website gründlich überprüft werden. Sollte den technischen Part eine Agentur betreuen, achte gründlich auf die Umsetzung der genannten Punkte.
Checkliste für den Launch–Tag
Am Tag des Relaunches solltest Du eine letzte Überprüfung durchführen, um sicherzustellen, dass alles reibungslos verläuft. Gehe die Pre-Launch-Checkliste durch und stelle sicher, dass alle technischen, inhaltlichen und SEO-bezogenen Aspekte abgehakt sind.
Informiere die Suchmaschinen über den Relaunch, indem Du eine aktualisierte Sitemap in der Google Search Console und Bing Webmaster-Tools einreichst. Bei Domainänderung verwende das Tool zur Adressänderung von Google.
Checkliste nach dem SEO–Relaunch
Nach dem Relaunch ist die Arbeit noch nicht erledigt. Es ist entscheidend, die Performance Ihrer Website kontinuierlich zu überwachen.
- Verfolge die wichtigen Leistungsmetriken wie Traffic, Rankings, Bounce-Rate und Benutzerengagement. Tools wie Google Analytics und Google Search Console sind hierfür unerlässlich.
- Überprüfe regelmäßig deine Rankings für die wichtigsten Keywords und vergleiche diese mit den Rankings vor dem Relaunch.
- Achte auf Anomalien oder plötzliche Rückgänge und reagiere schnell, um mögliche Probleme zu beheben.
- Es kann auch hilfreich sein, regelmäßig Site Audits durchzuführen, um sicherzustellen, dass keine technischen Probleme auftreten und alle SEO-Best Practices eingehalten werden.
- Die Überwachung nach dem Relaunch hilft nicht nur, Probleme frühzeitig zu erkennen und zu beheben, sondern auch, den Erfolg deiner Optimierungsmaßnahmen zu messen und kontinuierlich zu verbessern.
Indexierung und Crawling überprüfen
Wie es im Pre-Relaunch wichtig ist, die Crawling und Indexierensanweisungen auf der Staging-Umgebung zu überprüfen, ist dies nach dem Launch noch entscheidender. Die von der Staging-Version übernommene robots.txt-Datei kann schnell zu Problemen führen. Wenn der Google-Bot deine Website nicht crawlen kann.
Eine weitere kleine Checkliste für ein reibungsloses Crawling deiner Inhalte von Google:
- Inhalte sind nur über eine eindeutige URL aufrufbar.
- Verwendung von Canonical Tags (selbstreferenzierende für "originale" Seiten, bei Duplicate Content zeigt das Canonical-Tag auf die jeweilige Originalseite.
- SEO-relevanten Seiten besitzen kein „noindex“-Tag.
- Wichtige Verzeichnisse sind nicht über die robots.txt vom Crawling ausgeschlossen. (Robots.txt Bericht)
Weiterleitungen nach Website Relaunch mit Tools prüfen
Es ist essenziell, die eingerichteten Weiterleitungen sorgfältig zu überprüfen. Nach dem Go-live müsst Ihr sicherstellen, dass sie einwandfrei funktionieren. Achtet dabei besonders auf Folgendes:
- Werden die alten URLs korrekt per 301-Statuscode auf die neuen URLs weitergeleitet? (Chrome Addon Link Redirect Trace)
- Existieren irgendwo Weiterleitungsketten? (Screaming Frog > Berichte > Weiterleitungen)
Als kostenloses Tool und unverzichtbar in der SEO Relaunch Beratung ist die Google Search Console. Hier bekommst du in kurzer Zeit einen sehr guten Überblick über Veränderungen in der Website-Leistung (Klicks, Impressions und durschnittlichen Positionen) und Index-Abdeckung. In den Berichten zur Seitenindexierung bietet Google sehr hilfreiche Informationen sobald deine Seite gecrawlt wurde.
- Seiten mit Weiterleitung
- Nicht gefunden (404)
- Durch robots.txt-Datei blockiert
- Durch "noindex"-Tag ausgeschlossen
Beim überwachen deiner Positionen in den Suchergebnisseiten, bieten zahlreiche Tools sog. Rank-Tracker, dir die Möglichkeit, täglich oder wöchentlich die Pos. deiner vorher hinterlegten "Fokus-Keywords" zu überprüfen. So ein Monitoring Tool gehört zur täglichen SEO-Arbeit dazu. Im Idealfall existierte das Monitoring bereits vor dem Relaunch um eine Entwicklung zu beobachten. Alternativ und kostenlos, kann die Search Console dazu verwendet werden.
Wie lange dauert ein SEO–Relaunch in der Regel?
Die Dauer eines SEO-Relaunches kann stark variieren und hängt von der Größe und Komplexität der Website ab. In der Regel kann ein SEO-Relaunch zwischen drei und neun Monaten dauern.
Es ist wichtig, genügend Zeit für die Planung, Vorbereitung, Durchführung und Nachbereitung einzuplanen, um alle notwendigen Maßnahmen sorgfältig umzusetzen und potenzielle Probleme zu vermeiden.
Und wie geht es weiter?
Ein SEO–Relaunch ist eine komplexe Angelegenheit, die sorgfältige Planung und strategische Umsetzung erfordert. Es ist unerlässlich, dass du SEO–Experten bereits in der Planungsphase einbeziehst. Sie können mögliche Fallstricke identifizieren und so Traffic– und Sichtbarkeitsverluste deiner neuen Website verhindern – was oft gleichbedeutend mit Umsatzverlusten ist. Indem du SEO von Beginn an integrierst, sicherst du den Erfolg deines Relaunches und die langfristige Performance deiner Website.
